比你想像的多...

乍看之下，時尚產業的奢華與魅力似乎與嚴肅莊重的金融世界完全對立。時裝秀有時誇張到無法被模仿，金融博覽會則枯燥乏味到讓參與者後悔選擇了這條職業道路。

那麼，兩者之間有什麼關聯呢？答案就在於經濟指標。

經濟學家熱衷於指標。每個人都聽過採購經理人指數（PMI）和消費者物價指數（CPI），但其實還有許多其他指標，例如巨無霸指數（Big Mac Index）甚至是魚子醬對槍支比例（Guns to Caviar Ratio）。有些指標顯然更嚴肅一些，但經濟學家經常從各行各業收集數據，時尚產業也不例外。以下是一些嵌入時尚世界「量身定制」的經濟指標。

1. 裙長指數

裙長指數認為，在經濟繁榮時期，裙子會變短；而在經濟困難時期，裙子會變長。這一趨勢最早於1920年代的美國被觀察到。這個時期被稱為「咆哮的二十年代」是有原因的，這十年充滿了經濟成長、繁榮和消費主義。不僅經濟繁榮，1920年代也見證了科技、音樂、藝術和時尚的快速發展。



有趣的是，女性裙子的長度與股市的漲跌保持一致。觀察道瓊工業指數和女性裙長顯示出明顯的關聯。在這十年初期，裙子幾乎拖地。到1926年，裙子短到露出膝蓋，一直維持到1929年。

這是一個令人興奮的時代，但所有的好事終將結束。 1929年的股市崩盤不僅讓道瓊指數 (DJI) 暴跌，裙長也迅速回落。這段時期，交易員和「裙子愛好者」同時遭受了打擊。



「咆哮的二十年代」很快就被以經濟大蕭條為特徵的1930年代取代。金融環境變得極為惡劣，時尚品味也隨之轉變。衣著風格回歸正式，裙長在整個十年中保持較長的樣式。

隨著第二次世界大戰的爆發，時尚理所當然地退居次位。戰時經濟佔據主導地位，許多女性進入勞動市場。出於實用性考量，女性的衣服變得更實用，膝蓋長度的裙子成為標準，但缺乏裝飾性。雖然這是特殊情況，但戰時經濟帶來了顯著成長，女性服飾也反映了這種穩定性。

到了1950年代，人們迫不及待地渴望一點奢華的元素。他們的願望得到了充分滿足。尤其是在美國，戰後經濟繁榮為時尚世界注入了優雅，層次感的裙子、貴賓裙和雞尾酒裙風靡一時。金融市場再次繁榮，裙長也隨之上升。到1960年代，謙遜完全不復存在，女性展示雙腿的範圍比以往任何時候都要多。經濟繁榮推動了迷你裙的誕生。

但從1970年代開始，裙長指數變得難以追蹤。時尚更新速度加快，新潮流似乎一夕之間冒出，但也會在一季之內消失。文化上，社會變得更加多元化，不同的群體形成了各自的穿著風格，裙長趨勢變得模糊不清。

儘管如此，鹿特丹的一組研究人員對數據進行了分析，得出裙長與當時的財務狀況確實有關聯的結論。他們也發現，股市變動與裙長變動之間有三年的時間落後。



不幸的是，市場總是先行變化，這讓裙長指數無法用於預測市場走勢。

2. 口紅指數

財務與時尚的連結並不限於服裝，也延伸到化妝品。口紅指數是個奇怪的現象：它指出經濟低迷時期口紅銷售反而會增加。這個術語由雅詩蘭黛（Estée Lauder）董事長、創始人之子倫納德·蘭黛（Leonard Lauder）在2000年代初提出。他聲稱化妝品銷售與宏觀經濟有反比關係。

2000年的網路泡沫破裂後，經濟陷入短暫衰退。同時，口紅及其他基本化妝品的銷售量卻顯著成長。倫納德推測，在經濟困難時期，女性往往會放棄昂貴的時尚配件和珠寶，而選擇更簡單、更突出的產品，如口紅。

大約十年後，在2010年代，人們開始否定這個指數是個愚蠢的想法。啊是的，口紅指數，多麼荒謬！另一方面，指甲油指數才是經濟學界渴望的那種嚴肅指標。指甲油指數確實在一段時間內獲得了關注，遵循相同的理論依據，但同樣在幾年後就不再使用。

在新冠病毒大流行期間，市場又一次嘗試復活這個概念，以睫毛膏指數的形式出現。由於疫情導致全球廣泛使用口罩，戴著口罩整天使用口紅有什麼意義呢？完全沒有意義。但是睫毛膏呢？剛好夠顯眼，值得額外花費。

3. 日本髮型指標

將金融與時尚的連結擴展到美髮沙龍，日本是這個指標的舞台。日本戰後的經濟繁榮在1980年代末戛然而止，導致了一場需要數十年才能恢復的市場崩盤。日經225指數 (NI225) 在1989年12月達到峰值，34年後才能再次看到這樣的估值。



對日本來說，1990年代與前十年形成了鮮明對比。金融危機的影響顯而易見，但社會和文化以及其他許多面向也隨之改變。其中一個元素就是女性的髮型長度，市場崩盤後，女性的頭髮變短，因為短髮更省錢且易於打理。

日本領先的化妝品公司之一花王公司試圖量化這個現象。日經商業日報發表的結果稱，直到1990年，60%的二十多歲女性都留著長髮。在股市崩盤後，短髮成為主流。

在隨後的幾年裡，隨著日經指數從2010年開始成長，長髮又逐漸流行。

4. 《運動畫刊》泳裝封面模特兒指標


當我們開始挖掘金融指標的奇特例子時，我們偶然發現了《體育畫報》雜誌，特別是泳裝版，更準確地說是封面模特兒。與先前的指標不同，這個指標似乎確實具有一些預測能力。理論認為，雜誌封面模特兒的國籍可以預測標普500指數 (SPX) 的表現。如果模特兒是美國人，標普500 (SPX) 表現良好；如果模特兒是其他國籍，該指數將表現不佳。

該指數可以回溯到1978年計算，結果確實令人印象深刻。在1978年至2008年期間，標普500 (SPX) 的年平均回報率為10.5%。大約有一半的年份封面模特兒是美國人，而在這些年份中，平均回報率上升至14%。相較之下，在封面模特兒來自其他國家的年份中，平均回報率僅為7.2%。這樣的相關性相當不錯，甚至勝過許多對沖基金的表現。

然而，2008年對該指數來說是糟糕的一年。 《Sports Illustrated》在當年選用了美國模特兒瑪莉莎·米勒（Marissa Miller）作為封面，結果數月後股市經歷了史上最嚴重的拋售之一。果然，預測總有例外。

結論

整天盯著圖表，很容易忘記螢幕上的數字實際上與現實世界有著緊密的聯繫。股市並不是孤立的存在，資產價格的漲跌對我們的生活有著深遠的影響。咆哮的二十年代代表了一場真正的文化革命，永久地改變了世界。六十年代同樣永遠改變了社會規範。在日本，1989年日經指數的崩盤對國家、人民和文化產生了深遠的影響。 2008年的金融危機同樣在世界上留下了不可磨滅的痕跡，至今仍影響著全球貨幣體系。

在如此廣泛的影響下，難怪充滿奇思妙想的時尚產業總是先反映出經濟狀況的變化。